別府市公式旅行相談サイト「別府たび工房」コンテンツマーケティング支援【別府市・B-biz LINK様／2024-2025年】

クライアント

一般社団法人別府市産業連携・協働プラットフォームB-biz LINK　様

案件概要

別府市公式旅行相談サイト「別府たび工房」において、観光コンテンツの企画・編集・制作ディレクションを担当いたしました。
本プロジェクトでは、サイトの主軸サービスである「オーダーメイド別府の旅プラン」の認知拡大と、別府市が抱える観光課題であるオーバーツーリズム対策を目的に、観光コンテンツの企画・制作を実施。
単なる観光情報の発信ではなく、「旅行相談サービスの利用促進」「SEO対策」「観光客の分散化」の3つを軸としてコンテンツ戦略を設計し、記事企画から編集ディレクションまで一貫して担当しました。
また、地域事業者やガイド、温泉関係者などへの取材記事も制作し、別府ならではの魅力や人の想いを伝えることで、旅行者と地域をつなぐコンテンツづくりを目指しました。

▼主な担当業務
【コンテンツ戦略設計】
・コンテンツ方針策定
・記事カテゴリ設計
・コンテンツ企画立案
・SEO方針策定
・コンテンツKPI設計

【編集・制作ディレクション】
・記事企画
・構成案作成
・取材テーマ設計
・ライター連携
・編集ディレクション
・品質管理

【マーケティング設計】
・オーダーメイド旅行相談サービスへの導線設計
・サイト内回遊導線設計
・SEOを意識したコンテンツ設計
・オーバーツーリズム対策を目的とした情報設計

▼プロジェクト体制
・Client：別府市・一般社団法人別府市産業連携・協働プラットフォームB-biz LINK 様　https://b-bizlink.or.jp/

・Project Planning / Direction：旅道楽たかしゅん合同会社

・Contents Partner：株式会社クリオシティおおいた様
　現地取材およびライティングを担当。地域への深い理解と豊富なネットワークを活かし、別府ならではの魅力を伝えるコンテンツ制作にご協力いただきました。

・Editorial Advisor：花城綾子様　https://lit.link/hanapiro
　編集・ライティングのアドバイザーとして参画。旅行者目線での表現や記事構成についてご助言いただき、コンテンツ品質向上にご協力いただきました。

・Project Coordinator：申鉉宇様　https://dive-oita.com/interview/interview-128/
　コンテンツ制作全体の進行管理・ディレクションサポートを担当。関係者との調整やスケジュール管理を行い、プロジェクトの円滑な推進を支えていただきました。

成果・実績・コメント

▼成果物
https://www.yunotabi.jp/
・観光コンテンツ企画・編集ディレクション
・記事コンテンツ20本制作
・モデルコースコンテンツ企画
・オーダーメイド旅行相談サービス導線設計
・オーバーツーリズム対策コンテンツ企画

▼取り組みのポイント
① サービス利用促進を目的とした記事制作
サイトの主軸サービスである「オーダーメイド別府の旅プラン」の認知拡大を目的に、旅行者の興味・関心に合わせた記事コンテンツを制作。
温泉、宿泊、団体旅行、周遊パス、地元ガイドインタビューなど、多様な切り口から別府の魅力を発信し、旅行相談サービスへの自然な導線設計を行いました。

② オーバーツーリズム対策を目的とした記事制作
地域課題であるオーバーツーリズム対策の一環として、季節別・時間帯別・ローカルスポットをテーマとした記事コンテンツを企画。
混雑しやすい観光地だけでなく、朝風呂、家族風呂、夜景、穴場グルメなど、多様な楽しみ方を提案することで観光客の分散化と地域全体の回遊促進を目指しました。

③ SEOと観光戦略を両立したコンテンツ設計
単なる観光情報の発信ではなく、「サービス利用促進・SEO対策・地域課題解決」という3つの目的を持たせながら企画・編集を実施。
旅行者にとって価値のある情報発信と、地域にとって持続可能な観光推進の両立を図りました。

▼コメント
本プロジェクトでは、単なる記事制作ではなく、「温泉だけではない別府の魅力」を旅行者へ届けるためのコンテンツ設計に取り組みました。
別府には素晴らしい観光資源や魅力的な人々が数多く存在します。その価値は整理され、伝わり、共感されて初めて人を動かすと考えています。

今回制作した20本のコンテンツでは、オーダーメイド旅行相談サービスの利用促進だけでなく、オーバーツーリズム対策や地域全体の回遊促進も意識しながら企画・編集を行いました。
また、本プロジェクトは現地取材・ライティング・編集・ディレクションなど、多くの方々のお力をお借りしながら進めることができました。

多くの方々のお力添えと素敵なご縁のおかげで、本プロジェクトを形にすることができました。
ご協力いただいた皆様、本当にありがとうございました！

旅道楽たかしゅん合同会社では、地域に眠る「面白さ」「楽しさ」を発掘し、コンテンツとして整理・発信することで、人と地域がつながるきっかけづくりを支援しています。